掲示板はお寺のショーウィンドウ – 超覚寺 住職 和田隆恩さん（広島市中区）

「輝け！お寺の掲示板大賞」がYahoo!ニュースでも紹介されるなど、ユニークなお寺の掲示板が話題です。

当企画で受賞歴もある、まいてら寺院の超覚寺住職・和田隆恩さんから、掲示板への思いや工夫されていることについて特別にご寄稿いただきました。

あえて経典や高僧の言葉はつかわない

自坊の掲示板を引き継いで15年が経ちました。その間、毎週日曜日に張り替えるローテーションをしっかり守り続けています。

仏教になじみのない世代に向けて、あえて経典や高僧方の言葉や専門用語は用いず、近現代の著名人の発言や小説・映画のセリフを多用してきました。それこそアニメや流行歌から引用することもあります。

季節感やイベントに合わせて – 母の日と父の日の例

目にとめてもらうために、季節感を出すことも意識しています。祝日や行事、イベントが近ければ、それに関連する言葉を掲示するようにしています。

例えば5、6月は、ゴールデンウィークを過ぎると7月15日の「海の日」まで10週間ほど祝日がありません。しかし行事として「母の日」と「父の日」があり、デパートなどもそれ用のイベントを開催しています。世間がそういう意識を持つ時期なので、父母の恩に関する言葉を掲示しました。

こちらは、厳密には母の日に関した言葉ではありませんが、「母への恩」と「自身の独尊」とをうまく表現していると思います。数年前に「この言葉を読んで、自分の誕生日に母親に花束を贈りました」と御門徒さんから言われ、それ以来毎年この時期に掲示するようにしています。

「ネオ渋谷系漫才師」として売り出し中のお笑いコンビEXITのコメントです。まだ大ブレイクするまでには至っていませんが、若い世代には知られた存在で、そのキャラクターとこの言葉とのギャップが大きいからこそ、意味が際立つように感じます。実際にこの掲示板をSNSで知った若い方が、わざわざお寺まで見に来ましたから、お寺を身近に感じた若い方が一人でも増えたのは確実です。

お気づきの通り、この2つは某音楽関連企業のキャッチフレーズを模しています。2018年の「輝け！お寺の掲示板大賞　2018」に投稿された『NO ご先祖，NO LIFE（京都市・龍岸寺さま）』を見て思いつき、2019年の「母の日」「父の日」の前に掲示しようと考えていました。

掲示板はお寺の「色」を伝える絶好のツール

お寺の掲示板はいわゆる「布教」の一手段ですが、かたやお寺の「色」が伝わる広報の役割も果たしています。ショーウィンドウとして、そのお寺に興味を持ってもらうための絶好のツールになります。掲示板の言葉に興味をひかれれば、そのお寺にも関心を持ってもらえるでしょう。仏さまへもお参りくださるかもしれません。それこそ掲示板としての面目躍如というものでしょう。

このスタイルを続けてきたおかげで、他のお寺の掲示板との差別化が浸透し、おもしろい掲示板として拙寺の広告塔になっています。門前の掲示板は、お寺への案内板なのです。